拜仁慕尼黑的市场总监卡斯帕对德甲各俱乐部在海外推广方面的乏力表示了不满。在拜仁即将进行第十次亚洲夏季巡回赛之前，他指出德国足球的国际影响力与其他顶级联赛相比显然处于劣势。根据德国天空体育的报道，卡斯帕对德甲俱乐部的缺乏行动力进行了批评：“赛季结束后，莱比锡前往海外展开巡回赛，但今年夏天仅有拜仁慕尼黑和多特蒙德在国际市场活动，帕德博恩要等到9月份才能前往美国。这显然远远不够！德甲的俱乐部需要更具战略思维。”他进一步提到英超俱乐部在国际推广方面的积极行动：“英格兰的俱乐部在全球范围内积极活动，这也意味着德国俱乐部必须主动出击。我们不能只在国内待着，然后抱怨收入下滑；如果不采取行动，就什么也得不到。”他认为，德国足球需要走出国门才能提升其国际曝光率和存在感。这位拜仁高层还提到，在美国和日本等主要市场的电视转播收入出现了下降：“令人遗憾的是，美国和日本的媒体收入减少已成现实，这正是我们需要与联赛一道寻找战略方案、加强相应活动的原因，因为拜仁慕尼黑不可能独自覆盖所有地区。”目前，德甲的国际转播合同收入为2.18亿欧元，加上其他赞助收入，总计约为3.02亿欧元。这一数字与英超相比相差约十倍，且只有西甲的一部分。按照拜仁的亚洲行计划，球队将首先前往韩国济州岛，随后在香港停留到8月8日，并于8月4日与济州SK交锋，8月7日迎战阿斯顿维拉。在谈及拜仁的海外扩张战略时，卡斯帕表示：“我们的目标市场十分明确。目前在美洲，我们主要聚焦于北美和中美，但南美市场的吸引力正在增加。同时，在亚洲，我们需要将视线投向印度、印度尼西亚和泰国，并尝试新的策略。”
